Webマーケティング
Webマーケティングは難しい？
そもそもマーケティングとは何か？
日本マーケティング協会では、「マーケティングとは、企業および他の組織がグローバルな視野に立ち、顧客との相互理解を得ながら、公正な競争を通じて行う市場創造のための総合活動である」と定義され、その総合活動とは、「組織の内外に向けて総合・調整されたリサーチ・製品・価格・プロモーション ・流通、および顧客・環境関係などに関わる諸行動」としています。
なんだか難しい話のようですが簡単に言ってしまえば、商品やサービスを売り込もうとするのではなく、売れていくようにすること。つまり、買い手が自主的に消費行動を起こすような仕組みを創造することだと考えます。
その仕組みづくりにWeb（インターネット）を活用しようというのが、Webマーケティングだと理解して良いと思います。
具体的には、Webサイトやブログ、メールマガジン等を活用するのですが、Webマーケティングはその活動結果をデータとして得ることが比較的容易であり、そのデータを分析することによって効率よくマーケティング活動を行うことができます。
Webマーケティングの仕事は、「データ分析」が大半だったりします。
Webマーケティングは必要か？
インターネット普及当初では、Webサイトを持っているだけでそれなりの効果がある時代もありました。
しかし、現在のように小規模企業や店舗でも当たり前のようにWebサイトを持ち、インターネット上に星の数ほどのWebサイトが存在するようになってしまっては、何もしないでどれだけのアクセスを誘導できるでしょうか？
その様な弱みに付け入ってくる業者が多数存在し、Webマーケティングと称してSEO対策やらリスティング広告やらを行っているWebサイトが多く存在していますが、どれだけの効果を上げているかは疑問の多いところです。
効果を上げているのは、サービスを提供している業者だけではないのでしょうか？
成果報酬のSEO対策だから安心ですといったって、検索エンジンの検索結果に上位表示されただけでは意味がないのです。
リスティング広告費用は最低月に10万円は掛けないと効果がないといわれたって、もっと費用を掛けずに効果を上げることもできますし、100万円掛けても10万円掛けたときよりも高い効果を生むことだってできるのです。
インターネットを活用してのビジネス展開を成功させるには、１つの手法に踊らされるのではなく、Webマーケティング全体を俯瞰し、最適な手法を選択でき、適切な管理運用のアドバイスができる専門家が必要なのです。
貴社・貴店のWeb戦略およびWebマーケティング顧問として、力にならせていただきます。
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